Britanski regulatori prvi su na svijetu rekli Googleu kako izdavačima treba dati kontrolu nad načinom na koji se njihov sadržaj prikazuje u odgovorima generiranim umjetnom inteligencijom.
Kao odgovor na to, Google je najavio kako će testirati “novu kontrolu koja vlasnicima web stranica omogućuje upravljanje načinom na koji se njihove poveznice i sadržaj pojavljuju u generativnim značajkama AI pretraživanja”.
Presuda regulatorne agencije Competition and Markets Authority (CMA) bavi se nizom dugogodišnjih pritužbi izdavača zbog nedostatka transparentnosti i kontrole nad načinom na koji Google prikazuje njihov sadržaj.
CMA je izrazila zabrinutost zbog Googleove dominacije u pretraživanju, dodijelivši tvrtki “strateški tržišni status” koji joj omogućuje postavljanje ciljanih pravila za povećanje povjerenja i transparentnosti.
CMA je Googleu rekla kako mora:
- pružiti izdavačima učinkovitu kontrolu nad korištenjem njihovog sadržaja pretraživanja u generativnoj umjetnoj inteligenciji
- objaviti jasne, razumljive i korisniku prilagođene informacije koje objašnjavaju kako Google koristi sadržaj pretraživanja izdavača u svojoj generativnoj umjetnoj inteligenciji
- pružiti izdavačima jasne i detaljne metrike o angažmanu korisnika s njihovim sadržajem pretraživanja u značajkama generativne umjetne inteligencije pretraživanja
- poduzeti razumne korake kako bi osigurali da se sadržaj pretraživanja jasno i točno pripisuje u općoj pretrazi te da krajnji korisnici imaju jasan način pristupa tom sadržaju pretraživanja
- objaviti jasne, razumljive i korisniku prilagođene informacije koje objašnjavaju njegov pristup atribuciji.
Google čini više od 90 posto upita u Velikoj Britaniji, a regulator je u siječnju rekao da želi dati izdavačima veću kontrolu nad načinom korištenja njihovog sadržaja.
CMA je objavila kako zahtjevi nametnuti Googleu u okviru režima tržišnog natjecanja na digitalnim tržištima daju “izdavačima veću kontrolu i jaču pregovaračku moć nad korištenjem njihovog sadržaja”, a istovremeno osiguravaju pošten dogovor.
Web stranice s vijestima i drugi izdavači zabilježili su nagli pad stope klikanja kao rezultat oslanjanja korisnika na preglede generirane uz pomoć AI.
U Googleu tvrde kako pružajunove resurse, uvide i kontrolu za vlasnike web stranica kako bi se snašli u promjenama u načinu na koji korisnici pronalaze i razumiju informacije pomoću generativne umjetne inteligencije.
Također testiraju novi oblik kontrole koji omogućuje izdavačima upravljamke načinom na koji se njihove poveznice i sadržaj pojavljuju u generativnim značajkama umjetne inteligencije za pretraživanje.
Web odredišta koja se isključe neće primati promet s AI Overviews i AI načina rada, ali kontrole neće utjecati na tradicionalne rezultate pretraživanja. Google će također povećati broj poveznica u AI odgovorima i početi uvoditi novi uvidi za izdavače.
Google će morati osigurati kako je sadržaj izdavača, uključujući novinske organizacije, ispravno naveden u rezultatima pretraživanja generiranim umjetnom inteligencijom, koristeći jasne poveznice.
Google se suočava s rastućom regulatornom kontrolom diljem svijeta, uključujući Sjedinjene Države i Europsku uniju. Tvrtka je u ožujku objavila kako razvija nove kontrole pretraživanja kako bi razriješila zabrinutost u vezi s tržišnim natjecanjem na britanskom tržištu.
Pripremio: M.W.
Foto: Pixabay | Pexels
