Sve češće se poseže za generativnom umjetnom inteligencijom kako bi se uštedjelo na novcu koji bi inače završio u džepu kreativnih profesionalaca. Takva praksa mogla bi donijeti neželjene pravne posljedice.
Povjerite li, primjerice, umjetnoj inteligenciji izradu logotipa i drugih vizualnih rješenja, promotivnog teksta ili cijele web stranice, morat ćete dobro paziti jesu li pritom korištena djela već zaštićena autorskim pravima ili na njih nalikuju.
Možda ćete autorska prava prekršiti svjesno i namjerno. No, može se dogoditi i da uopće ne primijetite kako uradak kojeg ste dobili sadržava zaštićeno intelektualno vlasništvo. U oba slučaja mogli biste biti odgovorni ako koristite sporne materijale bez dozvole (i, eventualno, naknade).
Kako biste izbjegli probleme te vrste, ljudska provjera bit će još neko vrijeme nužna i neizbježna.
Korporacije i velike tvrtke u pravilu će vas upozoriti kako koristite nešto što vam ne pripada i zatražiti da to prestanete činiti. Možemo samo nagađati kako će reagirati manje tvrtke koje su vam izravni konkurenti ili pojedinci poput dizajnera, novinara… Ne treba isključiti mogućnost kako će doći do tužbe bez najave.
Čak i ako se uspijete obraniti, sudski sporovi su skupi i traže puno vremena. Troškovi su često veći nego licenca za korištenje materijala oko kojeg se sporite.
Također, moguće je kako neće biti moguće koristiti ih dok se spor ne razriješi. Ako ste već platili promotivne materijale s, recimo, logotipom koji sadrži tuđi rad, to bi ulaganje moglo nepovratno otići u vjerar.
Ne treba ni očekivati kako će posljedice umjesto vas snositi tvrtke kao što su Google, Midjourney, Meta Platforms i druge. Ogromna većina njih je u uvjete korištenja ugradila odredbe koje ih oslobađaju odgovornosti za ono što vi napravite s njihovim alatima.
Nekoliko tvrtki – uključujući Microsoft, OpenAI i Anthropic – mogle bi obeštetiti određene poslovne korisnike. No, postupak kako doći do toga mogao bi biti dugotrajan, a i pitanje je hoće li imati sretan završetak. Naime, u pravilu će one imati daleko bolje odvjetnike nego vi.
Imajte na umu kako je riječ o još slabo istraženom području, naročito ovdje kod nas u Hrvatskoj. Proći će godine dok se ne ustali kakav-takav zakonski okviri dovoljno sudske prakse kako bi sporovi ove vrste tekli koliko-toliko glatko.
I još nešto – moglo bi biti teško zaštititi materijale generirane umjetnom inteligencijom. Zasad samo dijelovi rada iza kojih stoji čovjek mogu računati na zaštitu autorskih prava. Iznimka su logotipovi i slogani, ako su usko povezani s vašim brendom.
Pripremio: M.W.
Foto: Andrea Piacquadio | Pexels
