U Europi, gdje vijesti i kulturni sadržaj čine temelj demokracije i gospodarstva, kreatori politika suočavaju se s izazovom. Mogu li regulatorni i licencni okviri osigurati da umjetna inteligencija jača novinarstvo, a ne da ga potkopava?
Europska federacija novinara u umjetnoj inteligenciji vidi izazov “ekonomskom opstanku novinarstva kada je riječ o autorskim pravima i naknadama”.
Suočeni s masovnim prikupljanjem podataka za potrebe obuke umjetne inteligencije, izdavači vijesti usvojili su dvije glavne strategije: podnošenje tužbi ili ponudu ugovora o licenciranju.
U Sjedinjenim Državama, medijski divovi poput New York Timesa tužili su OpenAI i Microsoft zbog korištenja sadržaja bez dopuštenja.
U Europi je licenciranje postalo pragmatična alternativa. AFP je surađivao s francuskom tvrtkom za umjetnu inteligenciju Mistral, The Guardian i Le Monde postigli su sporazume s OpenAI-jem, a Axel Springer potpisao je ugovore i s Microsoftom i s OpenAI-jem.
Iako su ovi aranžmani prikladno rješenje problema, oni ne uključuju male i lokalne izdavače iza sebe.
Glavni regulatorni odgovor Europe dolazi kroz Zakon o umjetnoj inteligenciji, koji ima za cilj osigurati transparentnost i odgovornost za modele umjetne inteligencije opće namjene.
Članak 53. posebno zahtijeva od pružatelja umjetne inteligencije dokumentiranjekako se njihovi modeli obučavaju, usvoje politike usklađenosti s autorskim pravima i objave sažetke sadržaja korištenog u obuci.
Ipak, EFJ upozorava kako je “potrebna obvezna transparentnost za podatke koji se koriste za obuku generirane umjetne inteligencije i izričita suglasnost autora”.
Naime, trenutne obveze transparentnosti pokrivaju samo dio skraćenog sadržaja. Još gore, tvrtke se mogu pozivati na poslovne tajne kako bi zaobišle otkrivanje.
Europska komisija opisuje Zakon o umjetnoj inteligenciji kao osmišljen kako bi pomogao pružateljima usluga da osiguraju transparentnost prilikom integracije tih modela u proizvode.
Poglavlje o transparentnosti kodeksa pruža obrazac za dokumentaciju modela za dokumentiranje podataka o obuci na jednom mjestu, dok poglavlje o autorskim pravima nudi praktične smjernice za usklađenost sa zakonodavstvom Unije.
Porast umjetne inteligencije također ima izravan financijski utjecaj. Podaci Similarweba pokazuju kako je organski promet na stranicama s vijestima pao za 26 posto otkako je Google pokrenuo AI Overviews. Za sektor to znači manje prihoda od oglašavanja i konverzija pretplata.
Ove promjene u prometu dovode do bankrota neovisnih izdavača, poput turskog Gazete Duvar. Čak su i veliki mediji zabilježili značajan pad
broja online korisnika.
Izvješće koje je objavio Wall Street Journal pokazuje kako broj posjetitelja mnogih poznatih stranica s vijestima diljem svijeta opada.
Promet s organskog pretraživanja na HuffPostove stranice za stolna računala i mobilne uređaje više se nego prepolovio u posljednje tri godine, dok je Washington Post zabilježio gotovo identičan pad.
Europa je na križanju. Umjetna inteligencija mijenja način na koji vijesti nastaju, kako im se pristupa i monetizira, što donosi i prilike i izazove.
Mogući primjer dobre prakse odgovorne integracije su nordijske zemlje.
U Švedskoj i Norveškoj su javni medji razvili alate umjetne inteligencije posebno za zajednice s malim jezicima. Inicijative kombiniraju urednički nadzor, etičke smjernice i obuku novinara kako bi se osiguralo da umjetna inteligencija jača izvještavanje, a ne da ga potkopava.
Europski odgovor na umjetnu inteligenciju odredit će ne samo ekonomski opstanak redakcija, već i povjerenje javnosti, slobodu medija i samu otpornost demokracije.
Pripremio: M.W.
Foto: Andrew Neel | Unsplash
