Popularna pjevačica sustavno je izgradila sastavila jedan od najopsežnijih portfelja intelektualnog vlasništva (IP) u povijesti zabave, sa zaštitnim znakovima koji pokrivaju sve, od naslova albuma do pojedinačnih tekstova pjesama. Pogledajmo kako to izgleda u pregledu kojeg je sastavio WIPO Magazine.
Koliko zaštitnih znakova ima Taylor Swift?
Swift je podnijela preko 300 zahtjeva za zaštitni znak samo u SAD-u putem svoje tvrtke TAS Rights Management, LLC.
Na međunarodnoj razini, WIPO-ova globalna baza podataka o robnim markama prikazuje 438 unosa u najmanje 16 jurisdikcija dosad.
Ovi zaštitni znakovi obuhvaćaju sve, od njezinog imena i potpisnih fraza do naslova pjesama, naziva turneja, pa čak i imena njezine tri mačke.
Svaki zaštitni znak alat je u većoj simfoniji brendiranja. Bilo da se radi o stihu iz hit singla ili referenci koju obožavatelji vole, oni pomažu osigurati da sve što je povezano s Taylor dolazi od Taylor.
Što je sve zaštitila?
Umjetničko ime
Zaštitni znakovi Taylor Swift pokrivaju širok raspon kreativnih i komercijalnih elemenata. U središtu je njezino umjetničko ime “Taylor Swift”, zaštićeno diljem svijeta kako bi mogla reći, s punom pravnom zaštitom “Ovo ime je moje”: na pozornici, u trgovinama, online i svugdje gdje se njezin brend pojavljuje.
Nazivi albuma
Registrirala je nekoliko naslova svojih albuma, uključujući Reputation, Lover, Evermore, Midnights, 1989 i Fearless (Taylor’s Version). Nedavno je na popis dodala The Life of a Showgirl i prateći akronim TLOAS, s prijavama zaštitnih znakova koje pokrivaju sve, od glazbenih snimaka do cijelog asortimana robe.
Pojedinačne fraze u njezinim tekstovima
Neki od njezinih najikoničnijih tekstova i fraza također su zaštićeni zaštitnim znakovima – poput “Welcome to New York, it’s been waiting for you” (Dobrodošli u New York, čekao te je), “This sick beat” (Ovaj bolestan ritam), “Nice to meet you, where you been?” (Drago mi je što smo se upoznali, gdje si bio?) i “The old Taylor can’t come to the phone right now” (Stara Taylor ne može se javiti na telefon sad).
Nazivi turneja
Nazivi turneja poput The Eras Tour, 1989 World Tour i Fearless Tour također su zaštićeni. To joj daje potpunu kontrolu nad načinom na koji se ta iskustva prezentira i prodaje.
Baza obožavatelja: The Swifties
Pokušala je zaštititi ime svoje baze obožavatelja, Swifties. Neke od tih prijava suočile su se s izazovima u određenim jurisdikcijama, ali to i dalje pokazuje koliko ozbiljno shvaća zaštitu svoje veze sa svojim obožavateljima.
Proizvodi
Kako je njezin brend rastao, Taylor se proširila i na nova područja poput kozmetike, posuđa i mobilnih aplikacija. Jedan primjer je Taymoji, aplikacija za digitalne naljepnice temeljena na njezinoj osobnosti i stilu.
Komercijalni utjecaj je značajan: nakon 66 koncerata turneje The Eras, prodaja proizvoda iz portfelja Taylor Swift dosegla je 440,8 milijuna USD, a obožavatelji su u prosjeku potrošili 40 USD svaki.
Imena mačaka
Čak su i njezine mačke dio brenda. Ime “Meredith, Olivia i Benjamin Swift” zaštićeno je kao službena roba, pretvarajući njezine ljubimce u miljenike obožavatelja s pravnom potporom.
Naravno, održavanje svih ovih zaštitnih znakova zahtijeva resurse. Neke prijave su odbačene ako se ne koriste, a druge, poput Swiftiesa, nisu svugdje prihvaćene.
Zakoni se razlikuju u svakoj zemlji, pa njezin pravni tim mora pratiti rokove, papirologiju i neovlaštenu upotrebu. Nije glamurozno, ali je bitno osigurati da njezino ime, stil i priča ostanu pod njezinom kontrolom.
Tužba Evermore protiv Taylor Swift
Sveobuhvatna strategija i dalje se može suočiti s vanjskim izazovima. Nakon izlaska albuma Evermore 2021. godine stigla je tužba Evermore Parka iz Utaha. U tom su zabavnom parku tvrdili kako je naziv albuma preblizu njihovom, što dovodi zabunu kod javnosti.
Swiftin pravni tim brzo je odgovorio protutužbom, ukazujući na to da park koristi njezinu glazbu bez dozvole.
Obje strane su na kraju odustale od svojih tužbi, odlučivši se za nagodbu.
Povrat kontrole nad vlasništvom
Kako je počela ponovno snimati svoje ranije albume, svako ponovno izdanje pratile su nove prijave zaštitnih znakova koje razlikuju nove verzije od originala koje je nekoć kontrolirala njezina bivša izdavačka kuća.
Zaštitom naziva poput Fearless (Taylor’s Version), Red (Taylor’s Version) i Taylor Swift “Taylor’s Version”, postavila je pravnu granicu oko vlastitog rada.
Ova strategija predstavlja revolucionarni pristup pravima umjetnika. Omogućuje joj povratak kontrole nad narativom vezanim uz njen rad, glazbom i tržištem.
Obožavatelji točno znaju koja verzija podržava umjetnika, a njezin pravni okvir osigurava da to čine i trgovci, platforme i oglašivači.
Povratak kontrole nad master snimkama
U svibnju 2025. Taylor Swift službeno je otkupila master snimke svojih prvih šest albuma od Shamrock Capitala, povrativši puno vlasništvo nad glazbom koja je pokrenula njezinu karijeru.
Ugovor uključuje sve, od pjesama s albuma do glazbenih spotova i neobjavljenog materijala.
Utjecaj na strategiju brenda glazbenih umjetnika
Njezin uspjeh ne samo da naglašava važnost prava umjetnika, već je i potaknuo raspravu o intelektualnom vlasništvu u glazbenoj industriji.
Temeljito je promijenila način na koji umjetnici pristupaju vlasništvu, brendiranju i nasljeđu, a kolege glazbenici poput Beyoncé, Billie Eilish i Rihanne tretiraju svoje brendove kao sveobuhvatnu, višedimenzionalnu imovinu.
Promjena je prisutna u cijeloj industriji: menadžeri, izdavačke kuće i pravni timovi sada daju prioritet intelektualnom vlasništvu, tretirajući glazbene žigove ne kao naknadnu misao, već kao temelj dugoročnog uspjeha.
Pripremio: M.W.
Foto: iHeartRadioCA | Wikipedia
